BRANDING AGENCY
Закрыть
BRANDING AGENCY
Закрыть

Что входит в брендбук: основные элементы документа

Бренд — это целый комплекс различных звуковых и визуальных образов, которые позволяют покупателю сформировать определенное мнение относительно компании и ее продукции. Чтобы бренд, действительно, «работал», в отношении использования всех его элементов устанавливаются строгие правила.  Все эти правила записаны в особом документе, который называется брендбук.  Он позволяет сформировать имидж компании и выделить ее среди конкурентов, сплотить сотрудников и дать потенциальным клиентам возможность оценить вас в качестве партнера. Для создания идеального документа, важно понимать, что входит в брендбук.

Что входит в структуру брендбука?

Содержание брендбука, в первую очередь, зависит от размеров компании, ее идеологии и сферы деятельности. Среди стандартных элементов можно выделить:

  • описание бренда, идеологии компании, а также портрета потенциального клиента и стратегий продвижения продукта;
  • фирменный стиль, а именно, графические составляющие. В этом разделе можно найти информацию о логотипе, фирменных упаковках, используемых цветах, вариантах оформления сувенирной и корпоративной продукции и многое другое;
  • особенности маркетинговой стратегии. Сюда входят рекламные образы, а также описание способов продвижения продукта или услуг;
  • описание внутреннего корпоративного стиля. Данная часть позволяет сплотить сотрудников и указать им направление деятельности организации.

Брендбуки бывают комплексные — создаются для крупных компаний и помимо основных элементов могут включать ряд дополнительных, начиная с описания рекламных съемок и заканчивая стилем проведения корпоративных мероприятий.

Логобуки (минимальные) — создаются для небольших фирм и индивидуальных предпринимателей. Обычно включают разделы с описанием логотипа и корпоративных цветов, а также минимальный перечень правил по их использованию.

Советы по разработке брендбука

Чтобы получить качественный документ, способный справляться с возложенными на него функциями, необходимо следовать определенным правилам. Во-первых, подача информации в брендбуке должна быть максимально простой и понятной для каждого сотрудника компании.

Во-вторых, документ должен содержать только актуальную информацию. Все маркетинговые данные должны быть подтверждены на уровне исследований. Только в этом случае брендбук обеспечит эффективное продвижение бренда и дальнейшее расширение сети.

В-третьих, при разработке документа рекомендуется придерживаться традиционной структуры, но при этом адаптировать ее под размеры и идеологию конкретной организации. При взгляде на документ должно создаваться впечатление надежности и целостности.

обращайтесь к профессионалам

Имея представление о структуре брендбука и его пользе для вашего бизнеса, вы сможете проконтролировать процесс создания документа. Более того, вы сможете подавать собственные идеи.

Заказать брендбук

Отклик отправлен

Благодарим вас за отклик на вакансию.
Ваше сообщение успешно доставлено

Откликнуться на другую вакансию