Разработка корпоративного брендинга: основные этапы и нюансы

Основные элементы корпоративного брендинга

Работа над успешным брендингом является непростой задачей.  Выделяют несколько элементов корпоративного брендинга, позволяющих дать более полное представление о том, что это такое.

Общий образ бренда — это общее представление покупателей о компании, а также их ожидания относительно предоставляемых товаров и услуг.

Позиционирование компании — в данном случае рассматривается то, как организация позиционирует себя на рынке. Кстати, иногда общий образ бренда и позиционирование компании могут расходиться, что является существенным недостатком.

Коммуникативные способности бренда — сюда можно отнести различные способы донесения информации до целевой аудитории.  Например, оформление продукции, проведение всевозможных акций, а также способы информирования клиентов о произошедших изменениях.

Индивидуальность — это совокупность всех элементов, начиная с логотипа и заканчивая шрифтами, позволяющих компании выделиться на фоне конкурентов.

Этапы корпоративного брендинга

Разработка корпоративного брендинга состоит из пяти основных этапов. К таковым относятся:

• анализ настоящего положения фирмы — при этом изучается текущее положение компании, что позволяет выявить основные достоинства и недостатки. Это позволяет определиться с дальнейшими шагами и разработать наиболее эффективную стратегию;
• планирование проекта — на данном шаге выявляются все возможные ресурсы, ограничения и сроки, а также определяются ответственные лица;
• создание внутренних коммуникаций — сюда относятся все элементы, позволяющие сотрудникам компании ощутить себя единым целым. Данный шаг можно назвать основополагающим в корпоративном брендинге;
• работа над стратегиями развития — к этому этапу приступают только после того, как у всех участников процесса будет сформировано четкое представление о конечном результате. Сюда можно отнести нейминг, разработку позиционирования бренда, разработку или редизайн логотипа, создание рекламных коммуникаций, брендбука и т.д;
• создание концепции рекламной компании и мониторинг бренда — важный этап, позволяющий оценить насколько доходы превалируют над затратами, а также были ли достигнуты поставленные цели.