Товарный брендинг: что это такое?

Чтобы сделать продукт максимально узнаваемым и повысить интерес целевой аудитории, необходим целый комплекс визуальных и вербальных элементов. Товарный брендинг помогает разрешить сложности, связанные с продвижением продукции на рынке, ее выделением среди числа конкурентов и повышением спроса. Огромную роль в этом вопросе играют логотипы, этикетки и упаковки. В первую очередь рабочий процесс выстраивается на изучении условий современного рынка и психологии покупателей. Необходимо понимать, что индивидуальное лицо товара — это главный залог успеха всей компании. Именно поэтому, создание товарного бренда необходимо доверять исключительно профессионалам.

Основные атрибуты товарного брендинга

Главное отличие товарного или потребительского брендинга заключается в нацеленности на конечного потребителя. Традиционно в этой роли выступают обычные люди, принадлежащие к конкретной целевой аудитории — это могут быть взрослые, дети, мужчины или женщины. Очень важно, чтобы упаковка товара «говорила» с покупателями на их языке, несла определенное значение и вызывала желание купить продукт. В противном случае, товар так и останется лежать на прилавке.

Основными атрибутами потребительского брендинга являются:

разработка стратегии — при этом учитывается то, как позиционирует себя компания-производитель, и как ее воспринимают потребители;
нейминг — заключается в выборе наиболее подходящего названия, которое смогло бы донести смысл и преимущества продукта до целевой аудитории;
разработка дизайна этикетки — оболочка товара должна быть максимально привлекательной и подчеркивать принадлежность товара к конкретному сегменту;
копирайт — заключается в составлении грамотных продающих и рекламных текстов, лозунгов и названий;
ребрендинг — требуется, если у компании уже есть все необходимые атрибуты, но они не приносят должного эффекта или уже устарели;
разработка стратегии по продвижению — на этом этапе в работу включаются маркетологи, которые либо разрабатывают новую стратегию по продвижению, либо преобразуют уже имеющиеся.

Этапы эффективного брендинга

Конечный результат во многом зависит от подхода и стратегий, выбранных компанией. Чтобы потребительский брендинг принес желаемый результат и сработал на благо фирмы, необходимо помнить об основных этапах.

Во-первых, как было отмечено выше, необходимо оценить конкурентную ситуацию на рынке. Если бренд уже существует, очень важно изучить и оценить его текущее состояние, а также выявить ключевые ошибки.

Во-вторых, необходимо разработать или модернизировать такие элементы торговой марки, как этикетка, упаковка, слоган, логотип и другие. При этом в работу включаются как дизайнеры, так и маркетологи.

В-третьих, очень важно отслеживать текущее положение товара на рынке, а также поведение целевой аудитории. Это позволит вовремя принять мероприятия по корректировке недостатков и избежать ошибок в дальнейшем.

доверьте работу профессионалам

Как видите, работа над товарным брендингом — сложный и ответственный процесс, оказывающий огромное влияние на весь бизнес в целом. Любые ошибки и легкомысленное отношение в данном вопросе могут обернуться существенными финансовыми потерями.